{"id":14,"date":"2013-09-28T10:16:00","date_gmt":"2013-09-28T10:16:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2025-03-05T22:57:10","modified_gmt":"2025-03-05T22:57:10","slug":"el-caso-barilla-aparecera-en-los-libros-de-texto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/javiermarin.com\/blog\/2013\/09\/28\/el-caso-barilla-aparecera-en-los-libros-de-texto\/","title":{"rendered":"El “caso Barilla”, \u00bfaparecer\u00e1 en los libros de texto?"},"content":{"rendered":"

Por si no os hab\u00e9is enterado, esta semana Guido Barilla, presidente del grupo de alimentaci\u00f3n “Barilla”, la ha liado parda.<\/p>\n\n\n\n\n
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Guido Barilla<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La empresa ha basado todas sus campa\u00f1as recientes en el eslogan “Donde est\u00e1 la familia, est\u00e1 el hogar” (y la variante “Donde est\u00e1 Barilla, est\u00e1 el hogar”) y en vez de presentar en sus anuncios plantaciones de trigo y dibujos animados de molinos se recrea en recargadas im\u00e1genes de familias idealizadas.<\/p>\n

En una entrevista radiof\u00f3nica, ante la pregunta\/sugerencia “\u00bfPor qu\u00e9 no hace un bonito anuncio con una familia gay?” respondi\u00f3 que no, dando estas explicaciones: “Tenemos una cultura ligeramente diferente, para nosotros el concepto de la familia sagrada sigue siendo uno de los valores centrales de la compa\u00f1\u00eda. La nuestra es una familia tradicional. Si a los gays les gusta nuestra pasta y nuestras campa\u00f1as [comunicazzione] que coman nuestra pasta, y si no les gusta que coman otra.Todos son libres de hacer lo que quieran porque no molestamos a nadie”.<\/p>\n

Pues dicho y hecho, llamada al boicot habemus y hecha por el mism\u00edsimo director general de la compa\u00f1\u00eda. Lo curioso es que no s\u00f3lo “los gays” deciden secundarlo, sino tambi\u00e9n todas esas personas que en el mundo hay que piensan que la familia tambi\u00e9n nos incluye.<\/p>\n\n\n\n\n
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“Bigot” en ingl\u00e9s, intolerante, pero casi como insulto<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ante las reacciones inmediatas y de alcance mundial que tienen hoy en d\u00eda estas cosas, se apresur\u00f3 a pedir disculpas, probablemente sin consultar con su equipo de relaciones p\u00fablicas y la volvi\u00f3 a liar: “En la entrevista simplemente quer\u00eda subrayar la centralidad del papel de la mujer en el interior de la familia. Tengo el m\u00e1ximo respeto por los gays y por la libertad de expresi\u00f3n de cualquiera. Lo he dicho antes y repito que respeto el matrimonio entre gays [pero es contrario a la adopci\u00f3n, esto lo aclaro yo]. Barilla en su publicidad representa la familia porque \u00e9sta acoge a cualquiera y desde siempre se identifica con nuestra marca”.<\/p>\n

Bien, por si no lo hab\u00e9is pillado lo aclaro: primero, cuando piensa en “gay” excluye a las lesbianas, que como todos sabemos, son invisibles (no me veng\u00e1is con que gay y lesbiana no es lo mismo porque en Europa hemos importado el significado de gay para ambos sexos cuando hablamos de colectivo, si no, no se hablar\u00eda de “ley del matrimonio gay). Segundo, est\u00e1 a favor del matrimonio gay, pero se niega a llamarlo familia y contrapone los dos conceptos.<\/p>\n

Ante tal desastre esta vez el equipo de relaciones p\u00fablicas toma la iniciativa y ya remata la faena con unas disculpas en v\u00eddeo y en ingl\u00e9s<\/a> que publican en su p\u00e1gina estadounidense de Facebook, “Barilla US”. Por favor, vedlo porque es espectacular (no es necesario tener cuenta de Facebook):<\/p>\n